Diesel ble grunnlagt av Renzo Rosso i 1978 med en visjon om å skape innovative denimprodukter. Merkenavnet var inspirert av datidens oljekrise, som gjorde diesel til et symbol på alternativ energi. Renzo ville at merket skulle skille seg ut fra det vanlige markedet for fritidsklær og nå ut til et globalt publikum. Han valgte ordet "diesel" fordi det var lett å uttale og forstå på alle språk. Slagordet "For et vellykket liv" fanger essensen av Diesels merkevareidentitet. Gjennom kreative og provoserende reklamekampanjer har Diesel etablert seg som ledende innen mote og kommunikasjon. Varemerket har alltid utfordret status quo og gått sine egne veier. Diesel har en sterk global tilstedeværelse med mer enn 5000 utsalgssteder og over 400 monobrand-butikker, deriblant 37 i USA. Siden oppstarten har selskapet produsert mer enn 2000 forskjellige typer vasket denim.
