Se på PLEASURES Anytime Watch

PLEASURES: Fra undergrunnens lyn til en ikonisk stemme i streetwear

Noen merker oppstår fra ferdige forretningsplaner, men PLEASURES ble skapt av ren nostalgi, sinne og kjærlighet til kulturen som formet 90-talls generasjonen.

Oppstart og røtter (2015)

Merket ble grunnlagt i juni 2015 i Los Angeles av Alex James sammen med Vlad Elkin. Alex vokste opp i New Jersey omgitt av punk-rock, grunge, hip-hop og skatekulturens oppgang. Navnet PLEASURES refererer ikke bare til glede, men også til den visuelle og emosjonelle arven fra bandet Joy Division. Fra første dag var hensikten klar: å skape ikke bare klær, men et medium som fanger stemningen, følelsene og en endret tilstand av å være.

Kulturell sjokk og kontrovers

PLEASURES tiltrakk seg oppmerksomhet ikke med stille reklame, men med en visuell eksplosjon. Merket skrev seg umiddelbart inn i folks bevissthet ved å bruke motiverende, men samtidig kontroversielle kulturelle referanser. Det mest kjente eksemplet er t-skjorten med et avskjedsbrev fra Kurt Cobain, samt plagg som hyller band som A$AP Yams eller Smashing Pumpkins. Mens andre spilte trygt, inkorporerte PLEASURES musikkens subkultur direkte inn i streetwear-garderoben.

Evolusjon og ikoniske samarbeid

Fra et lite uavhengig prosjekt ble det raskt en global fenomen. Nøkkelen til å opprettholde autentisitet var gjennomtenkte samarbeid. PLEASURES har ikke bare samarbeidet med mote-giganter, men også med ikoner fra popkultur og musikk:

• Sko og mote: Crocs, Reebok, Dr. Martens, Puma, Converse

• Musikk og kunst: Joy Division, New Order, Korn, Playboy, Marilyn Manson

PLEASURES i dag I dag anses PLEASURES som en solid søyle i den moderne streetwear-scenen. Selv om plaggene deres selges i de beste boutiqueene over hele verden, holder Alex James fortsatt fast ved en uavhengig tilnærming. Merket reflekterer ikke raske trender fra TikTok — i stedet henter det stadig inspirasjon fra det visuelle arkivet fra 80- og 90-tallet, og gir rom for en mørkere, råere estetikk.

Oppdag kolleksjonen PLEASURES på Footshop og velg et plagg som har sin egen historie og mening.